В жизни любой веб-студии, digital-продакшена или фрилансера случались заявки вроде:
«Сделайте лендинг как у Apple»,
«Хочу аналог Авито, но с нашим дизайном»,
«Давайте повторим HH, только для другой ниши».

На первый взгляд всё просто: бери популярный сервис и адаптируй. Но на практике — почти никогда не работает. Не из-за рук кривых, а потому что реальность живет в других координатах.

Разбираться в мотивах таких идей не будем — они понятны. Давайте поговорим, почему, скорее всего, ничего путного из этого не выйдет.

Дизайн как у Apple — это не про шрифты и анимации

Когда звучит фраза «Сделайте как у Apple», важно задать вопрос: зачем? У Apple аудитория в сотни миллионов пользователей, и их сайт — это финальный штрих гигантской маркетинговой машины.

Да, можно вдохновиться стилем, использовать похожие акценты или анимации. Но магия Apple — это не шрифт San Francisco и не белые фоны. Это контент: рендеры, тексты, микровзаимодействия, проработанные до пикселя.

За этим стоит команда из десятков дизайнеров, маркетологов, фотографов и 3D-художников. И если вы не собираетесь вкладываться на этом уровне — результата «как у Apple» не будет.

В итоге получаем не «как у Apple», а «как смогли». И это не про дизайн — это про ожидания.

Сделать «аналог Авито» — звучит просто

Ещё один популярный запрос — клон маркетплейса, доски объявлений, дейтинга и любых платформ, где встречаются две стороны: продавцы и покупатели.

В представлении заказчика это сайт из трёх страниц: главная, каталог и карточка объявления. Просто, быстро, дешево.

Но на деле — это сложный бэкенд с множеством взаимосвязей.
Понадобятся:

• два разных личных кабинета (для продавца и покупателя),
• система сообщений или чатов,
• фильтрация, модерация, рейтинг, верификация,
• механизмы уведомлений и безопасности.
  
  

И это мы даже не трогаем главную боль: «проблему курицы и яйца». Нет аудитории — нет контента. Нет контента — никто не приходит.

Если у заказчика уже есть активное комьюнити, база, паблик или хотя бы Telegram-канал — шанс есть. Если же проект стартует с нуля — и «аналог Авито» рассчитывает на органический рост… Это почти всегда провал.

Разработка — это не самое главное

Удивительно, но факт: разработка — это не главная часть таких проектов. Она важная, она дорогая, но она технически решаемая.

А вот собрать аудиторию, удержать пользователей, обеспечить наполнение контентом — вот настоящий вызов. Это маркетинг, стратегия, продвижение, комьюнити-менеджмент.

Если этого нет — не спасёт ни код, ни крутой дизайн.

Что делать вместо

Итак, если вдруг вам в голову пришла «гениальная идея» создать ещё один маркетплейс — остановитесь и задайте себе честный вопрос: а точно ли он нужен рынку?

Возможно, лучше:

• стартовать с более простого решения — например, классического e-commerce;
• собрать MVP, где продавцов эмулирует внутренняя команда;
• сосредоточиться на валидации гипотез, а не на масштабной разработке.

И напоследок — про флажки в ТЗ

Если в техзадании красной нитью идёт: «должно быть как у Apple», «сделать всё как на Wildberries, но по-другому» — это тревожный сигнал. Не в плане дизайна, а в плане бизнес-зрелости.

Лучше чуть проще, но честно. И с пониманием, что вы делаете и зачем.

Хочешь MVP, который работает, а не мечту на Figma — сядь, посчитай, подумай. А потом уже запускай.